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기사입력 : 2026.03.05 07:59
전남 나주시가 2026 나주방문의 해를 맞아 스포츠 마케팅을 강화하며 체류형 관광 확대에 속도를 내고 있다.
나주시는 스포츠 대회와 체육 행사를 활용해 전국 단위 홍보를 강화하고 선수단과 가족, 관계자 등 대규모 방문객을 지역 소비로 연결하는 스포츠 관광 모델을 본격 추진하고 있다고 밝혔다. 이를 통해 방문 중심 관광을 체류형 관광으로 전환하고 지역경제 활성화를 동시에 도모한다는 전략이다.
시는 지난 2월 21일 열린 제주MBC국제평화마라톤대회 현장에서 전국 러너들을 대상으로 적극적인 홍보 활동을 펼쳤다. 나주시 육상선수단과 체육진흥과 직원들은 2026 나주방문의 해 홍보 문구와 QR코드가 담긴 티셔츠를 착용하고 10킬로미터 코스를 완주하며 현장 홍보를 진행했다.
이어 2월 27일 영암군에서 열린 전라남도 22개 시군 체육회장단 회의에서도 숙박 관광객 인센티브 사업인 나주 1박 2득을 집중 홍보하며 각종 체육대회와 전지훈련 유치 활동을 펼쳤다. 회의에는 도내 체육회장단 70여 명이 참석해 스포츠 대회 유치와 관광 연계 방안에 관심을 보였다.
특히 오는 4월 5일 개최되는 나주 영산강 마라톤대회는 2026 나주방문의 해 분위기를 본격적으로 알리는 대표 행사로 기대를 모으고 있다. 이번 대회에는 전국에서 약 7천 명의 러너가 참가해 영산강변을 따라 달리며 나주의 자연경관을 체험할 예정이다.
나주 영산강 마라톤대회는 지역을 대표하는 봄철 스포츠 행사로 자리 잡았다. 지난해 열린 제11회 대회에는 전국 마라토너 5천여 명이 참가해 벚꽃이 만개한 영산강변 코스를 달리며 큰 호응을 얻었다.
나주시는 체류형 관광 활성화를 위해 숙박 관광객 인센티브 사업인 나주 1박 2득과 스포츠 행사를 연계하고 있다. 관광객이 나주에서 1박 이상 숙박하고 관광지 한 곳 이상을 방문하면 기준에 따라 최대 15만 원까지 지원받을 수 있다.
시는 앞으로 전국 및 도 단위 체육행사를 적극 유치하고 선수와 지도자 심판 등 방문객을 대상으로 주요 관광 명소와 지역 특산물을 홍보해 스포츠 관광 모델을 정착시켜 나갈 계획이다. 스포츠 대회는 참가자와 가족 등이 일정 기간 체류하며 숙박과 식사 소비로 이어지는 파급 효과가 크다는 점에서 지역 경제에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.
실제로 2025년 기준 약 3만7천 명이 스포츠 대회를 계기로 나주를 방문해 약 56억 원의 경제 효과를 거둔 것으로 추산된다.
이와 함께 남평 파크골프장의 공인 구장 인증을 추진해 전국 대회 유치에도 나설 예정이다. 하반기까지 제43회 대통령기 전국사이클대회와 제45회 전국 남녀 종별 롤러스포츠대회 등 총 29개 스포츠 대회를 개최해 스포츠 관광 수요를 확대할 계획이다.
나주시 관계자는 체육은 사람을 모으는 가장 강력한 콘텐츠라며 스포츠와 관광, 지역경제를 연계한 전략적 마케팅을 통해 머물고 싶고 다시 찾고 싶은 관광도시 나주를 만들어 가겠다고 밝혔다.
