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기사입력 : 2026.01.12 21:23
서울관광재단이 글로벌 K팝 아티스트 제니와 함께 선보인 서울관광 글로벌 캠페인 ‘Absolutely in Seoul’이 국내 대표 광고제 두 곳에서 수상하며 캠페인의 파급력과 완성도를 동시에 인정받았다.
서울관광재단은 이번 캠페인이 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’ 특별부문 글로벌 캠페인 분야에서 금상을 수상한 데 이어, ‘2025 서울영상광고제’ 제작부문 연출 분야에서도 파이널리스트에 선정됐다고 밝혔다. 이는 서울관광 캠페인이 국내 최고 권위의 광고 시상 무대에서 연이어 성과를 거둔 사례로, 서울 브랜드의 글로벌 경쟁력을 다시 한 번 입증한 결과다.
대한민국 디지털 광고대상은 한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 국내 최고 권위의 디지털 광고 시상식으로, 올해는 총 800여 편의 캠페인이 출품돼 역대 최고 수준의 경쟁률을 기록했다. 서울관광재단은 기획력과 창의성, 브랜드 메시지 전달력에서 높은 평가를 받아 글로벌 캠페인 부문 금상을 수상했다.
이번 캠페인은 전 세계적인 한류 열풍을 실제 서울 방문 수요로 전환하기 위해 기획됐으며, 글로벌 영향력을 지닌 제니가 출연해 큰 화제를 모았다. 디지털 마케팅을 통해 통합 조회수 6억 1천만 뷰를 기록했고, NBC유니버설 채널을 통해 50개국에 TV 광고가 송출되며 1억 회 이상의 노출 효과를 거뒀다. 또한 뉴욕과 멜버른, 상하이, 쿠알라룸푸르, 일본 등 주요 해외 도시에서 옥외광고를 전개해 서울의 매력을 전 세계에 확산시킨 점이 이번 수상의 결정적인 요인으로 꼽힌다.
아울러 서울영상광고제에서는 제작 분야 연출 부문에서 재단 최초로 파이널리스트에 이름을 올렸다. 올해로 22년의 역사를 지닌 서울영상광고제는 국내 최대 규모의 영상 광고제로, 광고 전문가 심사와 대규모 대중 투표, 수만 건의 평가를 통해 수상작을 선정한다. Absolutely in Seoul 영상은 한 편의 영화와 뮤직필름을 연상시키는 서사적 스토리텔링이 특징으로, 모델 캐스팅부터 세트와 음향, 촬영 기법까지 전반적인 연출 완성도에서 높은 평가를 받았다.
길기연 서울관광재단 대표이사는 “서울의 매력을 전 세계에 알리기 위해 기획한 이번 캠페인이 국내 유수 광고제에서 두 차례 성과를 거두게 되어 매우 뜻깊다”며 “앞으로도 서울이 꼭 방문하고 싶은 글로벌 관광도시로 도약할 수 있도록 전 세계 관광객의 마음을 사로잡는 매력적인 서울관광 캠페인을 지속적으로 추진해 나가겠다”고 말했다.
