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기사입력 : 2026.02.12 22:31
서울관광재단이 운영하는 외국인 전용 관광패스 디스커버서울패스가 2025년 한 해 동안 약 7만1천 장 판매를 기록하며 역대 최고 실적을 경신했다. 이와 함께 최근 3개년 기준 제휴시설에 환원한 누적 정산금이 100억 원을 돌파하며 민간 관광업계와의 상생 모델로 주목받고 있다.
디스커버서울패스는 서울관광재단이 발행 운영하는 외국인 전용 올인원 관광패스로, 서울 주요 명소 입장권과 대중교통, 모바일 데이터 서비스를 결합한 통합 관광 플랫폼이다. 모바일과 실물 카드 중 선택해 70여 개 관광지 무료 입장과 120여 개 제휴 할인 혜택을 이용할 수 있다.
이번 성과는 단순 판매량 증가에 그치지 않는다. 패스를 통해 발생한 수익이 민간 관광시설과 서비스 업체 매출로 직접 연결됐다는 점에서 의미가 크다. 재단은 최근 3개년 동안 패스 판매 수익 중 100억 원 이상을 제휴시설 정산금으로 환원했다. 누적 제휴시설 이용 건수도 120만 건을 돌파하며 외래관광객을 서울 전역의 민간 관광지로 유입하는 핵심 플랫폼 역할을 수행해 왔다.
흥행 요인으로는 개별 외래관광객 취향을 반영한 제휴처 확대와 상품 다변화 전략이 꼽힌다. 관광과 교통, 통신, 결제를 한 장에 담은 올인원 구조가 경쟁력을 확보했다는 분석이다. 무제한 교통권인 기후동행카드와 무제한 데이터 eSIM을 모바일 패스와 결합하고, 일반 상점 결제가 가능한 선불 기능을 연계해 교통 통신 결제를 동시에 해결할 수 있도록 한 점이 이용객 만족도를 높였다.
최근에는 외식 콘텐츠와 대형 복합 관광시설 제휴를 확대해 상품성을 강화했다. 이를 통해 관광객 선택 폭을 넓히고 체류 시간을 늘리는 구조를 구축했다.
2026년 발행 10주년을 맞는 디스커버서울패스는 통합 브랜딩과 글로벌 마케팅을 대대적으로 전개할 계획이다. 일상 속으로 스며드는 여행이라는 최신 관광 트렌드에 맞춰 로컬 라이프스타일 중심 제휴 서비스를 확대한다. 한강 라면 체험, 코인 노래방, 찜질방 등 한국인의 생활 문화를 담은 체험형 콘텐츠를 적극 도입해 서울 사람처럼 즐기는 여행을 브랜드 가치로 확장한다는 전략이다.
재단은 올해에도 상품성 강화와 민간 상생 확대를 위해 상하반기 두 차례 신규 제휴시설을 모집할 예정이다. 모집 관련 세부 내용은 디스커버서울패스 공식 누리집을 통해 안내된다.
이수택 서울관광재단 관광산업본부장은 디스커버서울패스의 역대 최고 실적은 서울 관광업계와 함께 만들어낸 상생의 결과라며 2026년에는 지역 생활문화 콘텐츠를 강화한 통합 브랜드 홍보를 통해 관광업계의 실질 매출 창출을 지원하고 서울 관광의 지속 가능한 성장을 이끄는 통합 관광 기반으로 도약하겠다고 밝혔다.
디스커버서울패스는 단순 입장권을 넘어 서울 여행의 필수 플랫폼으로 자리매김하며 외국인 관광객 유치와 지역 관광산업 활성화에 핵심 역할을 이어갈 전망이다.
