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• 서울관광재단, 2026 서울관광 트렌드 발표…여행자가 도시의 에너지가 되는 VITALITY 시대 연다

    서울관광재단은 관광 시장의 본격적인 확장기를 맞아 글로벌 트렌드에 부합하는 2026년 서울의 관광 트렌드로 VITALITY를 발표했다. 이번 트렌드는 세계관광기구와 세계여행관광협의회의 거시적 관광 흐름, 실제 서울을 방문한 외국인을 대상으로 한 서울관광 실태조사 데이터, 인스타그램과 유튜브, X 기반의 소셜 데이터 분석을 종합해 도출됐다. VITALITY는 단순한 방문을 넘어, 여행자가 도시의 활력을 직접 체감하고 그 에너지의 일부가 되는 새로운 관광의 시작을 의미한다. 서울관광재단은 이를 통해 서울이 경험 중심의 글로벌 관광도시로 한 단계 도약할 방향성을 제시했다. 첫 번째 키워드인 Vibrant Content City는 서울이 단순한 명소 중심 관광을 넘어, K컬처와 공연, 전시, 미식, 스포츠 등 다양한 콘텐츠가 결합된 몰입형 현장 플랫폼 도시로 진화하고 있음을 보여준다. 관광객은 이제 장소를 보는 것을 넘어, 서울이 제공하는 콘텐츠 속으로 직접 들어가 경험하는 여행을 선택하고 있다. Immersive Local Life는 로컬의 일상을 경험하려는 흐름이다. 재방문객과 젊은 세대를 중심으로 동네 단위 체험과 살아보는 여행 수요가 빠르게 늘고 있으며, 서울은 현지인의 삶이 자연스럽게 녹아든 여행지로 주목받고 있다. Tailored Smart Travel은 초개인화 여행 트렌드를 의미한다. AI 기반 추천을 통해 제한된 시간 안에 자신의 취향에 꼭 맞는 여행을 즐기려는 경향이 확산되면서, 서울은 스마트 기술을 활용한 맞춤형 여행 도시로 자리매김하고 있다. Ambient Wellness는 일상 속 휴식과 회복이 가능한 도시형 웰니스를 뜻한다. 관광객들은 서울 안에서 자연과 녹지, 의료와 뷰티, 스파 등 다양한 자원을 활용해 몸과 마음을 회복하는 새로운 여행 방식을 선택하고 있다. Living Emotion은 서울이 편안함과 설렘, 안정감, 행복 같은 긍정적인 감정으로 기억되는 도시임을 보여준다. 소셜 데이터 분석 결과, 서울은 좋은 감정이 남는 여행지로 인식되고 있다. Inclusive Choice는 서울이 럭셔리부터 가성비 여행, 단체 여행과 혼행, 관광약자를 위한 여행까지 폭넓은 선택지를 제공하는 포용적 관광도시로 발전하고 있음을 의미한다. Trusted Global Hub는 처음 방문해도 불안하지 않은 도시로서의 서울을 나타낸다. 교통과 안전, 정보 접근성 측면에서 신뢰할 수 있는 여행지라는 인식이 꾸준히 강화되고 있다. 마지막으로 Your Seoul은 서울이 하나의 정형화된 이미지가 아니라, 여행자 개인의 경험에 따라 수많은 얼굴로 변화하는 도시임을 뜻한다. 서울은 각자의 이야기로 완성되는 여행지로 진화하고 있다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 “2025년 역대 최대 외래 관광객 시대를 맞이한 만큼, 시장 확장기에 대비한 선제적 대응이 필요한 시점”이라며 “VITALITY 트렌드에 맞춰 새로운 관광 콘텐츠를 발굴하고, 맞춤형 외국인 관광객 유치 전략을 통해 외국인 관광객 3천만 시대를 앞당기겠다”고 밝혔다. 서울관광재단은 이번 트렌드를 바탕으로 콘텐츠 중심의 체류형 관광과 초개인화 여행, 웰니스와 로컬 경험을 결합한 전략을 본격화해, 서울을 세계인이 머물고 다시 찾는 글로벌 관광 허브로 육성해 나갈 계획이다.

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  2026-01-21

• 서울빛초롱축제 37일간 383만 명 방문 겨울밤을 밝힌 대한민국 대표 야간축제

    서울관광재단이 주관한 2025 서울빛초롱축제가 37일간 총 383만 명이 방문하며 성황리에 막을 내렸다. 하루 평균 10만 명 이상이 찾은 이번 축제는 역대 최다 방문객을 기록하며 서울을 대표하는 겨울 축제로 확고히 자리매김했다. 이번 축제는 나의 빛 우리의 꿈 서울의 마법을 주제로 청계천과 우이천 일대에서 400점 이상의 빛 조형물과 미디어아트를 선보였다. 서울 시민은 물론 국내외 관광객에게 연말연시 이색적인 야간관광 콘텐츠를 제공하며 도심 속 겨울밤을 환하게 수놓았다. 특히 기존 청계천을 넘어 우이천까지 축제 공간을 확장해 서울의 지천을 활용한 새로운 축제 모델을 제시했으며, 이는 서울시 수변감성도시 명소화 사업과 연계해 추진됐다. 야간관광 활성화를 위해 운영 시간도 매일 오후 6시부터 밤 11시까지 1시간 연장했다. 이를 통해 퇴근 이후에도 여유롭게 축제를 즐길 수 있는 환경을 조성하며 도심 야간 체류 시간을 크게 늘렸다. 축제의 스토리는 꿈과 마법을 중심으로 구성됐다. 빛이 없던 서울의 밤에 전기가 켜지는 마법 같은 순간을 표현한 시등의 순간을 시작으로 빛의 선물, 움직이는 빛 등으로 이어지며 빛이 일상으로 확산되는 과정을 담아냈다. 세대와 국적을 넘어 공감할 수 있는 서사는 관람객들에게 자연스럽게 축제 속으로 스며드는 경험을 제공했다. 특히 포켓몬코리아와 협업한 아이러브잉어킹 작품은 약한 포켓몬 잉어킹이 갸라도스로 진화하는 과정을 빛 조형물로 구현해 큰 인기를 끌었다. 장통교 위에서는 잉어킹 상점과 소원빌기 등 체험형 프로그램이 주말마다 운영돼 관람객의 참여를 이끌었다. 이번 서울빛초롱축제는 기존의 전시 관람형 축제에서 벗어나 참여형 축제로 한 단계 도약했다. 청계천 교각 등 공간 특성을 살린 포토존을 확대하고, 전시 작품과 어울리는 배경음악과 크리스마스 시즌 음악을 송출해 몰입감을 높였다. 삼일교 하단에서는 빛의 오로라 연출을 통해 레이저와 안개, 음향을 결합한 복합 연출을 선보이며 도심 한가운데서 오로라를 만나는 듯한 신비로운 경험을 제공했다. 공작새 형상 작품인 꿈의 날갯짓에 대한 높은 호응을 바탕으로 별명을 짓는 인스타그램 이벤트도 진행됐다. 시민 참여로 탄생한 별명 아뜨공은 축제가 관람객과 소통하는 방식의 상징이 됐다. 이번 축제의 일평균 방문객 수는 10만 명으로 전년 대비 155퍼센트 수준을 기록했다. 총 8개 협업 파트너사와 함께 전시와 이벤트, 데이터 협업을 진행하며 도심형 축제의 새로운 모델을 제시했다. 포켓몬코리아, 농심, EMK뮤지컬컴퍼니, 대만관광청, 프라하 관광청, 이마트, 안동시 등과의 협업은 서울빛초롱축제를 국내외 기업과 함께 만들어가는 플랫폼형 축제로 발전시켰다. 한국관광공사와의 데이터 협업을 통해 축제 효과를 분석한 점도 주목받았다. 이 같은 성과를 인정받아 서울관광재단은 세계축제협회가 주최한 2025 피너클어워드 한국대회에서 축제경영 부문 동상을 수상했다. 이는 민관협업과 재정 운영 역량을 동시에 인정받은 결과로, 서울빛초롱축제가 글로벌 경쟁력을 갖춘 도심형 축제로 성장했음을 보여준다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 이번 축제가 17년간 축적된 운영 노하우를 바탕으로 이색적인 협업과 완성도 높은 스토리텔링을 선보이며 큰 사랑을 받았다며, 앞으로도 서울빛초롱축제가 세계적인 도심형 축제의 모범사례가 될 수 있도록 창의적인 도전을 이어가겠다고 밝혔다. 서울빛초롱축제는 이제 단순한 겨울 야간행사를 넘어, 서울의 밤을 대표하는 글로벌 관광 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 도심의 일상 공간을 예술과 이야기로 재해석한 이 축제는 앞으로도 서울의 겨울을 상징하는 빛의 풍경으로 이어질 전망이다.

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  2026-01-20

• 제니와 함께한 서울관광 캠페인, 국내 대표 광고제 2관왕 쾌거

    서울관광재단이 글로벌 K팝 아티스트 제니와 함께 선보인 서울관광 글로벌 캠페인 ‘Absolutely in Seoul’이 국내 대표 광고제 두 곳에서 수상하며 캠페인의 파급력과 완성도를 동시에 인정받았다. 서울관광재단은 이번 캠페인이 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’ 특별부문 글로벌 캠페인 분야에서 금상을 수상한 데 이어, ‘2025 서울영상광고제’ 제작부문 연출 분야에서도 파이널리스트에 선정됐다고 밝혔다. 이는 서울관광 캠페인이 국내 최고 권위의 광고 시상 무대에서 연이어 성과를 거둔 사례로, 서울 브랜드의 글로벌 경쟁력을 다시 한 번 입증한 결과다. 대한민국 디지털 광고대상은 한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 국내 최고 권위의 디지털 광고 시상식으로, 올해는 총 800여 편의 캠페인이 출품돼 역대 최고 수준의 경쟁률을 기록했다. 서울관광재단은 기획력과 창의성, 브랜드 메시지 전달력에서 높은 평가를 받아 글로벌 캠페인 부문 금상을 수상했다. 이번 캠페인은 전 세계적인 한류 열풍을 실제 서울 방문 수요로 전환하기 위해 기획됐으며, 글로벌 영향력을 지닌 제니가 출연해 큰 화제를 모았다. 디지털 마케팅을 통해 통합 조회수 6억 1천만 뷰를 기록했고, NBC유니버설 채널을 통해 50개국에 TV 광고가 송출되며 1억 회 이상의 노출 효과를 거뒀다. 또한 뉴욕과 멜버른, 상하이, 쿠알라룸푸르, 일본 등 주요 해외 도시에서 옥외광고를 전개해 서울의 매력을 전 세계에 확산시킨 점이 이번 수상의 결정적인 요인으로 꼽힌다. 아울러 서울영상광고제에서는 제작 분야 연출 부문에서 재단 최초로 파이널리스트에 이름을 올렸다. 올해로 22년의 역사를 지닌 서울영상광고제는 국내 최대 규모의 영상 광고제로, 광고 전문가 심사와 대규모 대중 투표, 수만 건의 평가를 통해 수상작을 선정한다. Absolutely in Seoul 영상은 한 편의 영화와 뮤직필름을 연상시키는 서사적 스토리텔링이 특징으로, 모델 캐스팅부터 세트와 음향, 촬영 기법까지 전반적인 연출 완성도에서 높은 평가를 받았다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 “서울의 매력을 전 세계에 알리기 위해 기획한 이번 캠페인이 국내 유수 광고제에서 두 차례 성과를 거두게 되어 매우 뜻깊다”며 “앞으로도 서울이 꼭 방문하고 싶은 글로벌 관광도시로 도약할 수 있도록 전 세계 관광객의 마음을 사로잡는 매력적인 서울관광 캠페인을 지속적으로 추진해 나가겠다”고 말했다.

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  2026-01-12

• 서울관광재단 2026년 시무식 개최 살아 움직이는 서울관광 비전 제시

    서울관광재단은 이천이십육년 일월 오일 서울관광플라자 사층 다목적홀에서 임직원 이백여 명이 참석한 가운데 시무식을 열고 새해 업무를 본격적으로 시작했다. 이번 시무식은 이천이십오년 한 해 동안의 부서별 성과와 주요 활동을 공유하고 이천이십육년 새해를 향한 조직의 목표와 실행 의지를 다지는 자리로 마련됐다. 행사는 부서별 성과와 새해 소망 공유를 시작으로 대표이사 신년 메시지 이천이십육년 경영 방향과 서울관광 트렌드 발표 우수부서와 우수 임직원 표창 노사 소통과 화합을 위한 떡 케이크 커팅식 기념 촬영 순으로 진행됐다. 길기연 대표이사는 신년 메시지를 통해 임직원들에게 새해 힘찬 출발을 당부하며 이천이십육년 서울관광의 방향성을 담은 트렌드 키워드 비탈리티를 발표했다. 비탈리티는 생동감 에너지 도전이라는 키워드를 중심으로 서울 전체를 살아 움직이는 관광 무대로 만들어 간다는 새로운 서울관광 패러다임을 의미한다. 이천이십육년 서울관광 트렌드 키워드 비탈리티는 단순한 방문을 넘어 여행자가 도시의 활력을 직접 체감하고 그 에너지의 일부가 되는 경험을 지향한다. 콘텐츠가 살아 움직이는 도시 관광과 일상의 경계가 허물어진 도시 인공지능 추천을 기반으로 한 맞춤형 여행 도시형 웰니스 관광이 구현되는 도시 긍정적인 감정으로 기억되는 도시 다양한 선택이 가능한 도시 글로벌 신뢰가 쌓이는 허브 도시 각자의 방식으로 완성되는 도시라는 여덟 가지 방향이 제시됐다. 이날 행사에서는 한 해 동안 우수한 성과를 창출한 부서와 임직원에 대한 표창도 함께 이뤄졌다. 재단은 노사 간 소통과 화합을 다지기 위해 떡 케이크 커팅식을 진행하며 조직의 결속을 강화했다. 서울관광재단은 이천이십육년에도 서울관광 미래비전 삼 삼 칠 칠 달성을 목표로 시정 방향과 발맞춰 규제 철폐와 인공지능 기반 혁신을 추진할 계획이다. 또한 현장과의 긴밀한 소통을 바탕으로 지속 가능한 서울관광 생태계 조성에 힘쓰며 변화하는 관광 환경에 선제적으로 대응해 나간다는 방침이다.

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  2026-01-06

• 서울빛초롱축제 관람객 호응 속 2주 연장 운영 1월 18일까지 청계천 밝힌다

    서울관광재단은 시민과 관광객의 큰 호응에 힘입어 2025 서울빛초롱축제 행사 기간을 기존 1월 4일에서 1월 18일까지 2주 연장 운영한다고 밝혔다. 나의 빛 우리의 꿈 서울의 마법을 주제로 열리고 있는 2025 서울빛초롱축제는 전통 한지 등과 미디어아트 작품을 결합한 다채로운 빛 연출로 개막 이후 꾸준한 인기를 얻고 있다. 당초 1월 4일 종료 예정이었으나 관람객 성원에 따라 2주간 연장되며 1월 5일은 전시 재정비와 재개장 준비를 위해 하루 휴장한다. 이번 연장 운영은 개막 20일 만에 내외국인 방문객 277만 명이 청계천을 찾은 데 따른 결정이다. 이는 전년 대비 약 60퍼센트 증가한 수치로 서울 겨울 대표 야간 관광 콘텐츠로서의 위상을 다시 한 번 확인하는 계기가 됐다. 연장 운영 구간은 청계광장에서 삼일교까지 약 1점1킬로미터 구간이며 우이천과 청계천 오간수교 구간은 기존 일정대로 2026년 1월 4일까지 운영된다. 축제는 매일 오후 6시부터 밤 11시까지 진행된다. 당초 밤 10시 종료였으나 퇴근 이후 늦은 시간대 방문객 증가와 야간관광 수요 확대에 따라 지난해 12월 16일부터 운영 시간이 1시간 연장됐다. 관람객들의 큰 사랑을 받았던 포켓몬코리아 협업 작품 아이러브잉어킹과 불을 뿜는 공작새 꿈의 날갯짓 폐헤드라이트로 구성된 달항아리 환월은 1월 4일까지 전시를 마친 뒤 종료된다. 해당 구역에는 새로운 연출 작품인 서울을 걷는 마법 같은 빛이 선보일 예정이다. 서울관광재단은 개막 이후 현재까지 무사고로 행사가 운영되고 있는 만큼 연장 기간에도 시민 안전을 최우선으로 현장 관리와 안전 점검을 더욱 강화할 방침이다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 시민과 관광객의 높은 관심과 성원에 힘입어 축제 기간을 연장하게 됐다며 연장 운영 기간에도 안전하고 쾌적한 관람 환경을 제공할 수 있도록 최선을 다하겠다고 말했다.

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  2026-01-05

• 서울 도심에서 새해 기운 채운다 용마산 일출부터 마장동 피맛골까지

    서울관광재단은 1월을 맞아 새해의 시작을 힘차게 열어줄 서울 도심 여행 코스를 제안했다. 말의 기운을 상징하는 붉은 해를 맞아 일출 산행과 역사 골목 탐방을 결합한 일정으로 서울의 자연과 삶의 흔적을 함께 만나는 코스다. 여행의 출발지는 서울 동쪽에 위치한 용마산이다. 용마산은 도심과 가까우면서도 일출을 감상할 수 있는 대표적인 산행 명소로 꼽힌다. 용마가 날아갔다는 전설에서 이름이 유래됐다는 설과 함께 조선시대 말 목장이 인근에 있어 귀한 말을 기원하던 산이라는 이야기가 전해진다. 용마산은 비교적 완만한 등산로와 잘 정비된 코스로 초보자도 부담 없이 오를 수 있다. 새벽 시간대에도 대중교통 접근성이 좋아 지하철 7호선 용마산역 인근에서 산행을 시작하면 일출 시간 전에 정상에 도달할 수 있다. 정상에 오르면 한강과 함께 서울 도심 스카이라인이 한눈에 펼쳐진다. 아차산과 망우산 능선과도 연결돼 다양한 코스를 선택할 수 있으며 전체 산행 시간은 왕복 기준 2시간에서 2시간 30분 정도다. 산행을 마친 뒤에는 인근의 체험 공간을 함께 둘러보는 일정이 이어진다. 최근 개장한 용마산 스카이워크는 용마산과 망우역사공원 사이에 조성된 목재 데크 산책로로 숲 위를 걷는 듯한 경험을 제공한다. 겨울철에도 미끄럼 방지 시설과 조명이 설치돼 이른 아침이나 저녁 시간대 산책 코스로 활용하기 좋다. 과거 채석장을 정비해 조성한 용마 폭포공원에서는 겨울철 폭포 운영 대신 눈썰매장이 운영된다. 어린이를 대상으로 한 눈놀이 공간과 체험존이 마련돼 가족 단위 방문객의 발길이 이어지고 있으며 입장료는 무료다. 용마산에서 내려오면 말을 기르던 역사와 함께 성장해온 마장동으로 여정을 옮길 수 있다. 마장동은 조선시대 국가가 관리하던 양마장이 있던 곳으로 군사와 왕실에 필요한 말을 사육하던 중요한 공간이었다. 이후 시대의 변화와 함께 축산물 유통 중심지로 자리 잡았고 현재는 국내 최대 규모의 단일 품목 축산물 시장으로 명맥을 이어가고 있다. 마장동은 화려한 관광지와는 거리가 있지만 서울의 성장 과정과 현재의 삶을 동시에 볼 수 있는 공간이다. 육류 특수부위 거래 현장과 상인들의 일상적인 풍경이 그대로 남아 있으며 한우와 곱창 등 다양한 먹거리를 즐길 수 있어 미식 여행지로도 손색이 없다. 마장동 인근에는 청계천의 역사와 도시 형성을 살펴볼 수 있는 청계천박물관도 자리하고 있다. 조선시대부터 현대에 이르기까지 청계천의 변화를 다양한 사료와 전시로 소개하는 도시사 전문 박물관으로 현재는 개관 20주년을 맞아 청계천 사람들의 삶을 조명하는 특별전도 열리고 있다. 여행의 마지막 코스는 종로 일대의 피맛골이다. 피맛골은 조선시대 말을 탄 관리들을 피해 서민들이 형성한 골목에서 시작된 공간으로 오랜 시간 서민들의 삶과 음식 문화가 쌓여온 장소다. 현재는 재개발로 대부분 사라졌지만 종로 일대 건물 사이와 저층 상가 공간에 그 흔적이 남아 있다. 고등어구이와 빈대떡 순대국 등으로 대표되던 피맛골의 음식 문화는 여전히 종로 일대 곳곳에서 이어지고 있다. 겨울철 따뜻한 음식을 찾는 이들에게는 옛 골목의 정취를 느끼며 걷기 좋은 코스다. 서울관광재단은 이번 코스를 통해 새해를 맞아 자연과 역사 일상과 미식을 함께 경험하는 서울 도심 여행의 매력을 알리고자 한다며 짧은 일정 속에서도 깊이 있는 여행이 가능한 서울의 겨울 풍경을 즐겨보길 바란다고 전했다.

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  2025-12-31